Η αύξηση των οδηγήσεων

Οι πίνακες διαφημίσεων των τηλεοπτικών ή ηλεκτρονικών οδηγήσεων, όντας γύρω για αρκετά έτη καθώς τα λειτουργικά ζωντανεψοντα υπαίθρια μέσα σχηματοποιούν, είναι ακόμα στα σπάργανα ως αναπτυσσόμενο μέσο τηλεοπτικών πινάκων μηνυμάτων για την υπαίθρια διαφήμιση. Δεδομένου ότι ένα αναδυόμενο σύστημα μέσων, τηλεοπτικοί πίνακες διαφημίσεων των οδηγήσεων προσφέρει μια μεγαλύτερη ευελιξία της χρήσης από οι συμβατικοί πίνακες διαφημίσεων θα μπορούσαν πάντα να παρέχουν. Με την υψηλή φωτεινότητα, υψηλή ανάλυση LEDS, ο συμβατικός πίνακας διαφημίσεων έχει μετασχηματιστεί στο τέλειο μέσο επίδειξης υψηλής τεχνολογίας ηλεκτρονικό υπαίθριο. Όχι μόνο είναι ηλεκτρονικό πλήρες χρώμα πινάκων διαφημίσεων και μεγάλο σχήμα, αλλά έχουν επίσης πολλά ευδιάκριτα πλεονεκτήματα συμπεριλαμβανομένης της επίδειξης της ζωτικότητας και ουσιαστικά της παρουσίασης εξειδικευμένων τηλεοπτικών αντιπροσώπων υπαίθρια. Τα ηλεκτρονικά σημάδια ενεργούν επίσης ως πολλαπλάσιος προμηθευτής μηνυμάτων, όπου ένα σημάδι μπορεί να παρουσιάσει έναν βρόχο των συνεχών μηνυμάτων. Όσον αφορά στην αλλαγή ενός μηνύματος σημαδιών, είναι τόσο εύκολο όπως χτυπώντας με ένα κουμπί του ποντικιού, παρά την αποστολή ενός πληρώματος για να τραβήξει κάτω και να αντικαταστήσει ένα μήνυμα πινάκων διαφημίσεων.

Ένα από τα καλύτερα χαρακτηριστικά γνωρίσματα αυτών των ηλεκτρονικών σημαδιών είναι η δυνατότητα τα σε ένα αστικού επιπέδού ή περιφερειακό δίκτυο επίδειξη-διαφήμισης. Εδώ, μια σειρά συνδεδεμένων τηλεοπτικών οθονών θα μπορούσε να παρέχει ότι όλα από μια σε ευρεία βάση παρουσία διαφήμισης (μηνύματα σημαδιών στους συνεχείς τηλεοπτικούς βρόχους) πολύ στενά ελεγχόμενες δημογραφικός-συγκεκριμένες επιδείξεις που προσαρμόζονται στο πρωί εβδομάδας ανταλάσσουν ή αγοραστές μέσος-απογεύματος (ανάλογα με τις θέσεις σημαδιών) ή οι ειδικές ανακοινώσεις πωλήσεων Σαββατοκύριακου που παρουσιάζονται μια Παρασκευή βράδυ σπίτι ανταλάσσουν.

Μέχρι σήμερα, οι τηλεοπτικοί πίνακες διαφημίσεων των οδηγήσεων έχουν ωριμάσει σε δύο συγκεκριμένες εφαρμογές της χρήσης (σόου και επιδείξεις ακρών του δρόμου) και η τρίτη αίτησή της (πολλαπλάσια σημάδια όπως ένα σύστημα δικτύων) αρχίζει ακριβώς να προκύπτει ως βιώσιμο υπαίθριο σχήμα διαφήμισης. Στην πρώτη και ακριβότερη αίτησή του, οι τηλεοπτικοί πίνακες διαφημίσεων των οδηγήσεων εμφανίστηκαν ως τμήματα σημαδιών στη Times Square και τα σόου του Λας Βέγκας. Στη Times Square μπορείτε να γυρίσετε σε οποιαδήποτε κατεύθυνση και να έρθετε πρόσωπο με πρόσωπο με τα τηλεοπτικά σόου τριών ή τεσσάρων οδηγήσεων μονομιάς. Πιό προεξέχον είναι το μέτωπο (το βόρειο πρόσωπό του) μιας Times Square που γεμίζουν επάνω με τους τηλεοπτικούς πίνακες διαφημίσεων των οδηγήσεων όπως είναι πολλά από τα περιβάλλοντα κτήρια της Times Square του με εξίσου να συντρίψουν τις επιδείξεις των οδηγήσεων συμπεριλαμβανομένου NASDAQ (Smartvision), του ABC NEWS (πολυμέσα, Rancho Cordova, Καλιφόρνια) ή της Lehman Brothers (Daktronics - Brookings, νότια Ντακότα).

Στο Λας Βέγκας, οι πίνακες διαφημίσεων των περισσότερων οδηγήσεων είναι συνδεμένοι με τους δευτερεύοντες πυλώνες οδών που επεκτείνονται κατά μήκος της λουρίδας προς τα πάνω εκατό ποδιών στον αέρα και συνδυάζουν τα αναδρομικά φωτισμένα ευκίνητα σημάδια προσώπου με τα τηλεοπτικά σημάδια των πλήρως αναμμένων, πλήρων οδηγήσεων χρώματος (MGM, Ballegio, Παρίσι, Λας Βέγκας, Bally, κ.λπ.). Η χρήση αυτών των σημαδιών εντούτοις είναι πολύ εξειδικευμένη όπως είτε στη Times Square είτε το Λας Βέγκας, είναι ένας πελάτης με τη χρησιμοποίηση εκατό τοις εκατό του σημαδιού για να προωθήσει την ταυτότητα ή τις υπηρεσίες εμπορικών σημάτων τους που παρέχεται και ότι αυτό.

Οδηγήσεις για τη διαφήμιση

Ο τηλεοπτικός πίνακας διαφημίσεων των οδηγήσεων στη δεύτερη αίτησή του αναπτύχθηκε σε μια ξελεπιασμένη πίσω μορφή από το θεαματικό αντίστοιχό του, και την οργάνωση ως σημάδι εθνικών οδών που είναι αντίστοιχο του 21$ου αιώνα στο συμβατικότερο πίνακα διαφημίσεων τυπωμένων υλών του. Οι χορηγημένοι ηλεκτρονικοί πίνακες διαφημίσεων είναι ακριβότεροι και υπάρχουν ακόμα ζητήματα κώδικα σημαδιών που εξετάζονται, αλλά εντούτοις τα ηλεκτρονικά σημάδια αρχίζουν να διαστίζουν τις εθνικές οδούς ως πρόδρομο σε μια συνεχιμένος παρουσία ηλεκτρονικής και τηλεοπτικής υπαίθριας διαφήμισης. Διά του παρόντος βρίσκεται η πρόκληση στους τηλεοπτικούς πίνακες διαφημίσεων θα είναι ένα συμπλήρωμα για να εργαστεί μαζί με την τυπωμένη ύλη ως υπαίθρια παρουσία διαφήμισης; Ή είναι περισσότερο μια τεχνολογική κατάπληξη με έναν σύντομο κύκλο ζωής που αναβάλλει τελικά πίσω στους συμβατικούς πίνακες διαφημίσεων; Ή αυτές οι οδηγήσεις, οι τηλεοπτικοί πίνακες διαφημίσεων θα διατηρήσουν την αρκετή παρουσία για να ανθίσουν εμπρός και να δημιουργήσουν τη καρδιά της πόλης και τα περιφερειακά δίκτυα διαφήμισης όχι αντίθετα από ένα τηλεοπτικό δίκτυο με τις σχέσεις σταθμών θυγατρικών της;

Στην υπαίθρια διαφήμιση, οι τηλεοπτικοί πίνακες διαφημίσεων των οδηγήσεων είναι ένα νέο ballgame, μια πρωτοποριακή προσπάθεια των ηλεκτρονικών εγκαταστάσεων πινάκων διαφημίσεων καθιέρωσης ως πολλαπλάσιο σύστημα διαφήμισης θέσης. Ενώ οι αντιπροσωπείες πινάκων διαφημίσεων τυπωμένων υλών μπορούν να δουν ηλεκτρονικό ως τυχάρπαστο μέσα στην περιοχή τους, τηλεοπτικοί πίνακες διαφημίσεων των οδηγήσεων sallies εμπρός με το ίδιο πρωτοποριακό πνεύμα με άλλους πιό πρώτους επιχειρηματίες που άρχισαν με τη horseless μεταφορά και όλες νέες, όλες οι “ομιλούσες” εικόνες κινηματογράφων. Η εμφάνιση ενός δικτυωμένου συστήματος πινάκων διαφημίσεων των οδηγήσεων έχει γίνει μια τεχνική δυνατότητα, αλλά περιορίζεται περισσότερο από το τρέχον γενικό κόστος μιας ενιαίας διαφημιστικής επιχείρησης που αποκτά μια λογική συλλογή των τηλεοπτικών πινάκων διαφημίσεων των οδηγήσεων για να δημιουργήσει ένα ενοποιημένο τηλεοπτικό δίκτυο πινάκων διαφημίσεων. Ενώ τα ως επί το πλείστον ηλεκτρονικά δίκτυα πινάκων διαφημίσεων πρέπει να συμβούν ακόμα στις Ηνωμένες Πολιτείες σε οποιοδήποτε βαθμό, οι εκδόσεις αυτών των συστημάτων αρχίζουν απογειώνομαι στον Καναδά και την Ευρώπη. Διάφοροι υπερπόντιοι δηαφημιστές έχουν αρχίσει τον εμβρυικό σχηματισμό τέτοιων δικτύων, και με αυτά τα συστήματα σε ισχύ, υπάρχει ένα ενδιαφέρον για ποιος έχει κάνει τι και όπου.

Δίκτυο τηλεοπτικός-πινάκων διαφημίσεων των πρώτων οδηγήσεων του Καναδά (τέσσερις συνδεδεμένες οθόνες και περισσότερος ερχομός) που δημιουργείται από Lightvision μέσο το δίκτυο του Βανκούβερ. Το σύνθημα της επιχείρησης το λέει όλα, «όπου η τηλεόραση συναντιέται υπαίθρια.»

Στον Καναδά, το δίκτυο τηλεοπτικός-πινάκων διαφημίσεων των πρώτων οδηγήσεων έχει δημιουργηθεί από Lightvision μέσο το δίκτυο του Βανκούβερ, μια επιχείρηση πωλήσεων μέσων που τίθεται ως στόχος να μετασχηματίσει την υπαίθρια TV διαφημιστικός με τους δικτυωμένους ψηφιακούς τηλεοπτικούς πίνακες διαφημίσεων. Η επιχείρηση χρησιμοποιεί τις τηλεοπτικές οθόνες των οδηγήσεων φάρων (Cary, βόρεια Καρολίνα) όπως (330 τετραγωνικά πόδια ανά οθόνη) σχήμα επίδειξης πινάκων διαφημίσεων της επιλογής. «Το σύνθημα επιχείρησης, «όπου η τηλεόραση συναντιέται υπαίθρια, «το λέει όλα,» σημείωσε τον Πρόεδρο Tom Sponarski. Μέχρι σήμερα, Lightvision έχει εγκαταστήσει τέσσερις τηλεοπτικές οθόνες φάρων μέσα στη μητροπολιτική περιοχή του Βανκούβερ. Sponarski εν λόγω, «κοιτάζουμε για να εγκαταστήσουμε τέσσερις πιό υπαίθριες οθόνες TV το 2003».

Οι οθόνες δικτύων MEDIA Lightvision βρίσκονται αυτήν την περίοδο δίπλα στις εθνικές οδούς που συνδέουν το Βανκούβερ. Οι «πρωταρχικές θέσεις μας είναι πολύ υψηλή κυκλοφορία, αργά κινούμενα (οδικές δυσχέρειες) σημεία όπως συγχωνεύοντας πάροδοι ή είσοδοι γεφυρών ή σηράγγων που επιβραδύνουν τη διάβαση των οχημάτων. Ο κάτοχος διαρκούς εισιτήριου παίρνει την ευκαιρία να δει το δεύτερο εμπορικό βρόχο 90 μας. Κάθε θέση υπολογίζει κατά μέσο όρο σε καθημερινή βάση για 100.000 αυτοκίνητα που περνούν το σημάδι μας. Τα τέσσερα σημάδια υπολογίζουν κατά μέσο όρο 500.000 θεατές κάθε μέρα.»

«Οι περισσότεροι από τους δηαφημιστές μας είναι εθνικές επιχειρήσεις που είναι εύκολα αναγνωρισμένα εμπορικά σήματα. Οι δηαφημιστές έχουν ξοδεψει ήδη τα εκατομμύρια των δολαρίων στους μεμονωμένους αντιπροσώπους τους, οι οποίοι παρουσιάζονται στην τηλεόραση παντού Βόρεια Αμερική ραδιοφωνικής μετάδοσης. Παίρνουμε 30 δεύτερα σημεία τους και τα εκδίδουμε σε 10 ή 15 σημεία δευτερολέπτων. Εκπληκτικά, το μήνυμα του πελάτη είναι συνήθως ισχυρότερο.»

Τα «τηλεοπτικά σημεία μας είναι κάθε ένα περίπου δέκα δευτερόλεπτα μακριά και τους κολλάμε σε έναν βρόχο που τρέχει συνεχώς όλη την ημέρα σε κάθε σημάδι. Όσον αφορά στη διανομή επίδειξης, οι δηαφημιστές μας μπορούν να αποφασίσουν ποιες αγγελίες παρουσιάζονται κυμαινόμενος από την ενιαία τηλεοπτική κάλυψη σημαδιών στην παρουσίαση και σε τα τέσσερα από τα σημάδια μας.» Όσον αφορά στην αποτελεσματικότητά τους, Sponarski εν λόγω, «όλοι οι δηαφημιστές μας έχουν ανανεώσει τις συμβάσεις διαφήμισής τους για το επόμενο έτος.»

SGIA EXPO 2014 - Λας Βέγκας, NV - 22-24 Οκτωβρίου 2014

Το μέλλον των οδηγήσεων

Το Barco, με κεντρικά γραφεία σε Kortrijk, Βέλγιο είναι ένας από τους παγκόσμιους κύριους προμηθευτές για πάνω από 20 έτη υψηλού - συστήματα ποιοτικής τηλεοπτικά προβολής και έχει ανοίξει τώρα μια νέα γραμμή παραγωγής με τα συστήματα επίδειξης πινάκων διαφημίσεων των οδηγήσεων μέσω ενός εμπορικού σήματος γνωστού ως Signam! καίσιο. Αυτές οι ηλεκτρονικές πινακίδες Barco είναι πλήρης-χρώμα, τηλεοπτικές ικανές οθόνες σε μια σειρά των μεγεθών και σχήματα διαθέσιμα για τις εσωτερικές (λεωφόροι αγορών) και πλαϊνές επιδείξεις (πινάκων διαφημίσεων). Τα σημάδια είναι διαθέσιμα ως ενιαίες επιδείξεις μονάδων για τα χαρακτηριστικά καταφύγια λεωφορείων δεξιά μέχρι το σχήμα πινάκων διαφημίσεων, ή όπως δίκτυο-ικανά, οργανώσεις πολυ-σημαδιών.

Benoit Strauven, Διευθυντής μάρκετινγκ για Signam Barco! το καίσιο, σημείωσε ότι οι πίνακες διαφημίσεων των οδηγήσεων έχουν αρχίσει να πιάνουν το ενδιαφέρον για την Ευρώπη με διάφορα συστήματα σημαδιών Barco εγκατεστημένα αυτήν την περίοδο. Η γιγαντιαία ελβετική εκμετάλλευση Affichage ομάδας μέσων έχει αγοράσει τρία Signam! οι οθόνες των οδηγήσεων καισίου για την εφαρμογή σε ένας από τον κεντρικό αγωγό της Ελβετίας διέρχονται τα σημεία, ο σταθμός τρένου της Βέρνης. Δύο επιδείξεις έχουν τοποθετηθεί στην κύρια πλατφόρμα τραίνων της και το τρίτο, σε έναν διάδρομο που οδηγεί σε μια κύρια πλατφόρμα αναχώρησης.

Ένας άλλος πελάτης, Clear Channel Adshel, με κεντρικά γραφεία στο Λονδίνο, UK, έχει καθιερώσει τα συστήματα πινάκων διαφημίσεων δύο ανεξάρτητων οδηγήσεων στις περιοχές στη Νάντη, Γαλλία (επτά οθόνες) και στο Μπρίστολ-Μάντσεστερ, UK (τρεις οθόνες). Τα δίκτυα πινάκων διαφημίσεων και των δύο οδηγήσεων επιδεικνύονται κυρίως μέσα στις περιοχές για τους πεζούς διάβασης πεζών των υψηλού προφίλ λεωφόρων αγορών.

Το Strauven βλέπει τους πίνακες διαφημίσεων των οδηγήσεων ως στρατηγικό τμήμα διαφήμισης στην άδεια στους δηαφημιστές ενός ισχυρού τρόπου να φθάσει σε μια πιθανή κρίσιμη μάζα με τους συγκεκριμένους φορείς του. «Αυτοί οι ζωντανεψονται, ηλεκτρονικοί πίνακες διαφημίσεων που ενσωματώνονται στα συστήματα σημαδιών δικτύων επιτρέπουν στους δηαφημιστές για να φέρουν ένα συγκεκριμένο μήνυμα σε έναν συγκεκριμένο χρόνο σε ένα συγκεκριμένο ακροατήριο. Για τους πελάτες που αγοράζουν “το χρόνο” στους πίνακες, τους επιτρέπει μια ισχυρή ευκαιρία διαφήμισης της διαγώνιας πλατφόρμας διαφημιστικός με την παρουσίαση των τηλεοπτικών αγγελιών και την επιβολή ότι εκστρατεία στις συγκεκριμένες αγορές με μια άμεση συνέχεια στους πίνακες διαφημίσεων των οδηγήσεων. Άλλοι τύποι περιεχομένου, όπως τις ζωτικότητες λάμψης που προέρχονται από τους ιστοχώρους των επιχειρήσεων, είναι επίσης εξαιρετικά impactful.

Αν και οι πίνακες διαφημίσεων τυπωμένων υλών είναι το στήριγμα της υπαίθριας διαφήμισης, η προσθήκη των ηλεκτρονικών σημαδιών αρχίζει ακριβώς να απογειώνεται. Συμφωνηθε'ντες είναι τώρα ακριβότεροι από τους πίνακες διαφημίσεων τυπωμένων υλών και που είναι εκεί επίσης (και πιθανώς πάντα θα είναι) ζητήματα κώδικα σημαδιών με τις εγκαταστάσεις τους, είναι περισσότερο ένα ζήτημα της κατανόησης του σημείου ανάπτυξής τους ως εξελισσόμενη τεχνολογία. Το να βάλουμε ένα σημάδι σε αυτό επρόκειτο να πει οι τηλεοπτικοί πίνακες διαφημίσεων ότι των οδηγήσεων είναι στις ημέρες γερακιών γατακιών τους τώρα και ως προς τι είδους έναν αντίκτυπο οι ηλεκτρονικοί πίνακες διαφημίσεων θα έχουν όπως ένα υπαίθριο σύστημα διαφήμισης συντρόφων παραμένει να δει. Βεβαίως, την επόμενη φορά ταξιδεύετε την εθνική οδό, οι ηλεκτρικοί φακοί στην πλευρά του δρόμου μπορούν να μην είναι καπνώείς (περίπολος αστυνομίας), αλλά, όπως εύκολα να είναι μια νέα πινακίδα των οδηγήσεων. Όσον αφορά στα ηλεκτρονικά δίκτυα σημαδιών, είναι μια φυσική απόφυση ενός αυξανόμενου πληθυσμού των ενιαίων σημαδιών και περισσότερο μιας υπόθεσης χρόνου καθώς οι υπαίθριες αντιπροσωπείες αγγελιών γίνονται άνετες με τους ηλεκτρονικούς πίνακες διαφημίσεων ως σύστημα διαφήμισης θέσεων.